■「朝日新聞」全国版１面に広告初出稿

　今朝の「朝日新聞」朝刊（全国版）に三八（さんやつ。１面３段分の８分の１）広告を初めて出稿した。「朝日三八」と言えば、サイズは小さいものの高額かつ効果大で知られ、これまで中小出版社（大手は２・３面に大きく出す）にとっては最高峰の媒体だと言われてきた。いわんや小社のごとき零細にとっては、というところ。
　乱暴に言えば、一般にどこかの会社が「不似合いな広告」を出そうという時、上り調子で「行け行けどんどん」の場合も勿論あるが、「行き詰まったから、広告でも」というのもこれまた結構多い。
　小社が今回出稿したのは、たまたま──元日を挟んだ（各本社版で掲載日が異なる）出稿閑散期だったのと、大阪・名古屋本社版には載らないなどといった理由からだろう──経費が安かったから。それに、創業５年目に入ったことだし、ここで一度気張ってみようかと。
　この「朝日三八」は、今時手書き文字で原稿を出さなければならないし（校正の方はFAXで来る）、文字サイズ（独自の規格を死守している）なども規制が多くてすこぶる面倒だが、印刷になってみるとやはりすっきりとしている。おまけに「初出稿」への配慮なのか、一番目につく右端掲載。この100×45ミリの小さな “メッセージ” が、多くの未知の読者に届くことを願うのみ。

【1/7追記】
　５日昼までにメールやFAXや電話で直接６件の本の注文をもらっていたところ、夕方、東京の「地方・小出版流通センター」（取次店）から、広告に載せた本を中心に、全部で五十数冊の注文が来た。特に『栗山大膳、黒田騒動その後』は40冊。
　これは、客の注文が書店に（アマゾンも）入り、それが取次店に回ったもの。まだすべて実売したというわけではないけれど、もう１、２回は追加注文が入るのではないか。
　そこまでは期待していなかったけれど、この流れで行くと出費を取り戻せるかも。まだまだ捨てたものでない、「朝日三八」。

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